Ulric de Varens er et fransk duftbrand, der er kendt for at gøre parfume tilgængelig ved at balancere en “Made in France”-identitet med lethed for massemarkedet. Brandets budskaber centrerer sig om at åbne parfumeverdenen for flere mennesker gennem tilgængelige priser og et bredt udvalg af muligheder. I en kategori, hvor prestige kan føles intimiderende, positionerer Ulric de Varens duft som noget, du kan bære ofte og skifte frit, og behandler parfume som en del af hverdagsstil frem for et sjældent køb.

Kataloget er struktureret for valgfrihed. Det tilbyder adskillige parfumer til kvinder og mænd, ofte bygget op omkring klare temaer og velkendte duftfamilier, så kunder kan navigere efter præference uden at have behov for specialiseret ordforråd. Dette passer til den måde, mange mennesker faktisk shopper på: De ønsker noget klædeligt, let at bære og udtryksfuldt nok til at blive en signatur, uden presset fra et nichekøb. Bredden understøtter også gavekøb, fordi kunder kan vælge efter humør, sæson eller personlighed og stadig holde sig inden for et tilgængeligt prisniveau, især når de ønsker en parfume, der føles velovervejet, men ikke risikabel.

Ulric de Varens forbliver relevant, fordi det besvarer en reel spænding inden for duft: ønsket om variation kontra ønsket om overkommelighed. Brandet giver kunder tilladelse til at eje mere end én stil og behandle parfume som en garderobe, ikke som en luksus én gang om året. For kunder kan det være et første skridt ind i duft, en rotation af forskellige stemninger eller en pålidelig gave. For detailhandlere tilbyder det bredde, stærk pristilgængelighed og en fortælling om fransk oprindelse, der understøtter troværdighed ved prisniveauer for begyndere.