Touch of Beauty befinder sig i krydsfeltet mellem kosmetikkultur og forbrugerelektronik: den del af skønhedsmarkedet, hvor redskaber lover at gøre professionelt udseende resultater mere opnåelige derhjemme. Brandet blev etableret i Det Forenede Kongerige i 1999 og udsprang af en periode, hvor skønhedsapparater blev mindre skræmmende og mere personlige og bevægede sig fra udstyr kun til saloner mod kompakte formater designet til hverdagsbrugere. Fra tidlige innovationer såsom opvarmede øjenvippebukkere til rensebørster og andre håndholdte redskaber opbyggede Touch of Beauty sit ry på at omsætte en teknisk idé til noget enkelt nok til at passe ind i en morgenrutine.

I takt med at kategorien for skønhed derhjemme voksede, steg forventningerne også. Forbrugerne begyndte at se efter apparater, der føltes sikre, intuitive og holdbare, med fordele der kunne mærkes uden specialviden. Touch of Beauty’s produktudvikling afspejler dette skift med fokus på brugervenlig ergonomi og tilgængelige anvendelsesmuligheder: bukke, rense, udglatte, forme. Brandet udviklede også en global tilstedeværelse i tråd med den bredere detailvirkelighed, hvor skønhedsapparater ofte sælges gennem flere kanaler, fra online markedspladser til travel retail og lufthavne.

I sin positionering forstås Touch of Beauty bedst som et redskabsbrand i masse- til mellemklassesegmentet: tilgængeligt, gavevenligt og designet til bred anvendelse frem for et udelukkende professionelt publikum. Det deler hyldeplads med både skønhedstilbehør fra apoteket og apparater med højere specifikationer, og dets værditilbud er bekvemmelighed. For mange kunder er et apparat en lille opgradering, der gør den daglige pleje mere effektiv eller mere velplejet, især når tid, belysning og teknik varierer fra dag til dag.

Folk fortsætter med at vælge Touch of Beauty, fordi redskaber kan ændre vaner på en måde, cremer nogle gange ikke kan. En pålidelig øjenvippebukker eller renseenhed bliver en del af rutinen gennem gentagelse, ikke gennem nyhedsværdi. I den forstand lykkes brandet, når det forsvinder ind i hverdagen: et apparat, der er nemt at tage frem, nemt at rengøre og konsekvent i sine resultater. Touch of Beauty’s relevans i dag kommer fra forståelsen af, at moderne skønhed ikke kun handler om produkter, men også om de små teknologier, der hjælper folk med at skabe deres foretrukne look med selvtillid og kontrol.