The Lion King er en af Disney's definerende moderne franchiseuniverser, først introduceret gennem den animerede film udgivet i 1994. Dens historie om ansvar, tilhørsforhold og ‘livets cirkel’ er både umiddelbart tilgængelig for børn og følelsesmæssigt genklangsskabende for voksne, hvilket er grunden til, at den er forblevet til stede på tværs af generationer. Med tiden udvidede titlen sig fra en enkelt film til en bredere kulturel ejendom med fortolkninger på scene og skærm, der styrkede dens plads som et familiært referencepunkt frem for et forbigående øjeblik i animationshistorien.

Som brand i detailhandlen fungerer The Lion King primært gennem licensering. Værdien er ikke en specifik formel eller et teknisk løfte; det er genkendelse, stemning og fortælling, som kan overføres til genstande, folk tager med ind i deres hjem. Figurerne er velegnede til denne overførsel, fordi de er visuelt tydelige, knyttet til et mindeværdigt miljø og forbundet med temaer, der føles opløftende uden at være sentimentale. Denne kombination gør franchiseuniverset tilpasningsdygtigt på tværs af aldersgrupper, fra børn, der opdager det for første gang, til voksne, der køber gaver med en følelse af nostalgi.

I kataloger over skønhed og personlig pleje optræder The Lion King oftest i familievenlige produkter designet til at få rutinen til at føles som leg: milde badeprodukter, enkle duft- eller kropsplejesæt og sæson- eller gaveorienterede formater. Positioneringen er typisk tilgængelig og munter og henvender sig lige så meget til forældre og gavekøbere som til slutbrugere. Når licensprodukter fungerer bedst, respekterer de franchiseuniversets varme uden at gøre det til støj, og de behandler figurerne som en invitation til hverdagspleje frem for et højlydt slogan. Den vedvarende appel er ligetil: franchiseuniverset føles velkendt, sikkert og følelsesmæssigt positivt, hvilket er præcis, hvad mange kunder ønsker, når de køber til familier.