Ralph Lauren begyndte i New York i 1967 med en fokuseret idé: at opbygge en stilverden, der føltes tidløs, selvsikker og udpræget amerikansk. Det, der begyndte som et herretøjskoncept, udvidede sig hurtigt til en bredere livsstilsvision, der trak på sportslig elegance, filmisk romantik og en poleret version af hverdagslivet. Denne verdensopbygning har altid været central for brandets styrke. Ralph Lauren sælger ikke blot produkter; det sælger en sammenhængende atmosfære, der er genkendelig på tværs af tøj, bolig, tilbehør og skønhed.

Duft blev en naturlig forlængelse af den vision, fordi duft, ligesom stil, er en form for personligt kendetegn. På tværs af sin portefølje har Ralph Lauren-dufte haft en tendens til at tale i klare, letforståelige koder: friske og energiske kompositioner, klassiske maskuline strukturer, rene blomsterdufte og varme, imødekommende ambernoter, der føles designet til daglig brug. Brandets mest kendte linjer har ofte været forankret i idéen om optimisme og elegance og tilbyder dufte, der føles lette at forstå ved første møde, men alligevel tilstrækkeligt raffinerede til at være passende som gave og til genkøb.

I detailhandlen befinder Ralph Lauren sig i designer-luksussegmentet med bred tilgængelighed. Dets dufte tiltrækker ofte kunder, der ønsker et navn, de stoler på, emballage, der føles sikker, og en duftstil, der balancerer velkendthed med kvalitet. Det er her, brandets kulturelle position betyder noget: I årtier har Ralph Lauren repræsenteret en aspirerende form for klassisk stil, forbundet med ubesværet velplejethed og veldefineret smag. At købe en Ralph Lauren-duft bliver derfor mere end et funktionelt valg; det er en måde at tilpasse sig en bestemt idé om sig selv, hvad enten det er velklædt selvsikkerhed, afslappet sofistikering eller diskret elegance.

Grunden til, at Ralph Lauren forbliver relevant inden for duft, er, at brandets kernebudskab har holdt sig stabilt. Trends skifter hurtigt, men appetitten på vellavede klassikere forsvinder ikke. Ralph Lauren fortsætter med at levere det pålidelige anker i kategorien: dufte, der føles polerede, gaveegnede og anvendelige på tværs af sæsoner, understøttet af en modearv, der holder navnet kulturelt nærværende selv for kunder, der først møder brandet gennem duft.