Puma blev grundlagt i 1948 i Herzogenaurach, Tyskland, opstået fra efterkrigstiden med fokus på atletisk fodtøj og troen på, at sport kunne forme kulturen langt ud over stadion. Fra de tidligste år opbyggede brandet troværdighed gennem ydeevne – design af sko beregnet til ægte konkurrence – samtidig med at det udviklede et visuelt sprog, der gjorde dets produkter øjeblikkeligt genkendelige. Denne balance mellem funktion og identitet er en nøgleårsag til, at Puma er forblevet et stort globalt navn på tværs af årtiers skiftende tendenser.

Efterhånden som sportstøj blev livsstil, udvidedes Pumas rolle. Det, der begyndte som et specialiseret præstationsmærke, voksede til et bredt forbrugermærke, der spænder over fodtøj, beklædning og tilbehør, ofte ved krydsfeltet mellem sport, musik og street style. I mange skønheds- og personlig plejekataloger optræder Puma gennem licenserede udvidelser – såsom duft, pleje eller tilbehør – fordi mærket allerede har en stærk følelse af personlighed: energisk, ungdommelig og selvtillidsdrevet, med en designarv, der godt kan omsættes til bærbare hverdagsprodukter.

Pumas positionering i dag er mainstream og global, forankret i sport, men løbende genopfrisket gennem samarbejder og moderne styling. For kunderne er appellen kendskab til edge: et brand, der føles tilgængeligt, mens det stadig signalerer smag og identitet. I forbindelse med personlig pleje eller duft, udmønter det sig typisk i nemme at bære, gavevenlige produkter, der stemmer overens med Puma-attituden i stedet for at forsøge at konkurrere med nicheparfumeri. Udholdenhedskraften kommer fra den samme kilde, som den altid har: et brand bygget på bevægelse, præstationstroværdighed og et kulturelt fodaftryk, der holder det relevant for, hvordan folk klæder sig, træner og udtrykker sig.