Puma blev grundlagt i 1948 i Herzogenaurach, Tyskland, og opstod i efterkrigstiden med fokus på sportssko og troen på, at sport kunne forme kulturen langt ud over stadionet. Fra sine tidligste år opbyggede brandet troværdighed gennem præstation—ved at designe sko til reel konkurrence—samtidig med at det udviklede et visuelt sprog, der gjorde produkterne øjeblikkeligt genkendelige. Denne balance mellem funktion og identitet er en vigtig grund til, at Puma er forblevet et stort globalt navn gennem årtier med skiftende trends.

I takt med at sportstøj blev livsstil, udvidedes Pumas rolle. Det, der begyndte som et specialiseret performancebrand, voksede til et bredt forbrugerbrand inden for fodtøj, beklædning og accessories, ofte i krydsfeltet mellem sport, musik og streetstyle. I mange kataloger over skønhed og personlig pleje optræder Puma gennem licenserede udvidelser—såsom duft, grooming eller accessories—fordi brandet allerede har en stærk personlighed: energisk, ungdommelig og selvtillidsdrevet, med en designarv, der passer godt til anvendelige hverdagsprodukter.

Pumas positionering i dag er mainstream og global, forankret i sport, men løbende fornyet gennem samarbejder og moderne styling. For kunder er appellen velkendthed med kant: et brand, der føles tilgængeligt, mens det stadig signalerer smag og identitet. I forbindelse med personlig pleje eller duft betyder det typisk lette, gavevenlige produkter, der passer til Puma-attituden frem for at forsøge at konkurrere med nicheparfumeri. Den vedvarende styrke kommer fra samme kilde som altid: et brand bygget på bevægelse, troværdighed inden for performance og et kulturelt aftryk, der holder det relevant for måden, folk klæder sig, træner og udtrykker sig på.