Naturvital er forankret i en meget spansk tradition for praktisk, apoteksnær personlig pleje: produkter lavet til daglig brug, prissat for bred tilgængelighed og bygget op omkring velkendte problemer såsom hårtab, skæl, følsomhed og vedligeholdelse af hårfarve. Brandet tilhører Instituto Naturvita, en virksomhed fra Barcelona-området etableret i slutningen af 1970'erne, og dets rødder ses i den måde, sortimentet afbalancerer en “naturlig” identitet med disciplinen fra et brand, der har været i massemarkedets detailhandel i årtier.

Fra begyndelsen har Naturvital’s identitet været tæt knyttet til hovedbunden. I stedet for at betragte hår som et rent kosmetisk stylinganliggende, ser brandet det som en forlængelse af velvære, hvor komfort, balance og konsekvens betyder lige så meget som det færdige resultat. Denne positionering forklarer, hvorfor Naturvital ofte omtales gennem programmer og rutiner frem for enkelte helteprodukter: rensning, der respekterer hovedbunden, behandlinger, der håndterer hårtab eller skældannelse, og supplerende pleje, der holder håret medgørligt uden at få formuleringerne til at føles tunge.

I takt med at markedets definition af “naturlig” udviklede sig, udviklede Naturvital’s tilbud sig med den. Brandets kommunikation fremhævede i stigende grad ingrediensvalg, forenklede påstande om formuleringer og en mere ansvarlig produktionsmentalitet, mens det fortsat opererede i et segment, hvor forventninger til ydeevne ikke er til forhandling. Det er også et brand, der historisk har beskæftiget sig med emner ud over badeværelseshylden, herunder bæredygtighedsinitiativer og bevidsthed om ansvarligt forbrug, hvilket er med til at forklare dets lange levetid i en tætpakket kategori.

I dag fremstår Naturvital som en naturlig specialist på massemarkedet: ikke nichepræget, ikke rent professionelt og ikke positioneret som luksus, men konsekvent orienteret mod mennesker, der ønsker, at deres hår skal se sundt ud og føles behageligt dag efter dag. Det appellerer til kunder, der vil løse almindelige hårproblemer uden at gøre rutinen til et eksperiment, og som værdsætter et brand, der har haft tid til at modnes, forfines og forblive genkendeligt, mens forbrugernes smag fortsætter med at skifte.