Naturvital sidder i en meget spansk tradition for praktisk personlig pleje ved siden af ​​apoteket: produkter lavet til daglig brug, prissat for bred adgang og bygget op omkring velkendte bekymringer såsom hårtab, skæl, følsomhed og farvevedligeholdelse. Mærket tilhører Instituto Naturvita, en virksomhed i Barcelona-området etableret i slutningen af ​​1970'erne, og dets rødder viser sig i den måde, sortimentet balancerer en "naturlig" identitet med disciplinen fra et mærke, der har levet i massedetailhandelen i årtier.

Fra tidligt af har Naturvitals identitet været tæt knyttet til hovedbunden. I stedet for at behandle hår som en ren kosmetisk stylingsag, nærmer mærket sig det som en forlængelse af velvære, hvor komfort, balance og konsistens betyder lige så meget som udseendet af det færdige resultat. Denne positionering forklarer, hvorfor Naturvital ofte diskuteres gennem programmer og rutiner frem for enkelthelteprodukter: rensning, der respekterer hovedbunden, behandlinger, der retter sig mod udfald eller afskalning, og komplementær pleje, der holder håret håndterbart uden at få formlerne til at føles tunge.

Efterhånden som markedets definition af "naturlig" udviklede sig, udviklede Naturvitals forslag sig med det. Mærkets kommunikation lagde i stigende grad vægt på ingrediensvalg, forenklede formelkrav og en mere samvittighedsfuld produktionstankegang, mens den stadig opererede i et segment, hvor forventningerne til ydeevnen ikke er til forhandling. Det er også et brand, der historisk har beskæftiget sig med problemer ud over badeværelseshylden, herunder bæredygtighedsinitiativer og bevidsthed omkring ansvarligt forbrug, hvilket hjælper med at forklare dets levetid i en overfyldt kategori.

I dag læser Naturvital som en naturspecialist på massemarkedet: ikke niche, ikke rent professionelt og ikke positioneret som luksus, men konsekvent orienteret mod mennesker, der ønsker, at deres hår skal se sundt ud og føles behageligt dag efter dag. Det appellerer til kunder, der ønsker at løse almindelige hårproblemer uden at gøre rutinen til et eksperiment, og som værdsætter et brand, der har haft tid til at modnes, forfine og forblive genkendeligt, mens forbrugernes smag bliver ved med at skifte.