Naturtint blev udviklet i Spanien i midten af ​​1990'erne med en klar opgave: Skab en permanent hårfarve, der føltes mere hensynsfuld at bruge, uden at give afkald på den ydeevne, folk forventer af hjemmefarvning. Ifølge brandets historie tog projektet form i 1994 inden for det bredere arbejde af Laboratorios Phergal, en virksomhed med en farmaceutisk og dermo-kosmetisk baggrund. Naturtint positionerede sig fra starten mindre som en modedrevet farvetrend og mere som et praktisk alternativ for forbrugere, der ønskede resultater med en blidere følsomhed.

Den tidlige positionering prægede også, hvor mærket voksede. Naturtint blev synlig gennem apoteker og sundhedsorienterede kanaler i Spanien og opbyggede tillid gennem de steder, folk allerede forbinder med tryghed og produktstandarder. Tanken var ikke, at hårfarven skulle føles klinisk, men at den skulle føles ansvarlig og gennemsigtig nok til gentagen brug. Med tiden blev sortimentet udvidet til flere nuancer og understøttende plejeprodukter, hvilket giver kunderne mulighed for at behandle farvning som en rutine, de kan opretholde i stedet for et lejlighedsvist højrisikoeksperiment.

Internationalt fulgte Naturtints ekspansion en lignende logik. Når brandet trådte ind på nye markeder, gjorde det det ofte gennem detailhandlere kendt for wellness og personlig pleje troværdighed, hvor kunder aktivt sammenligner ingrediensfilosofier samt skyggediagrammer. I den sammenhæng hjalp Naturtints identitet som en ammoniakfri permanent farve den til at skille sig ud fra konventionelle massemarkedskasser, mens den stadig forblev tilgængelig i pris og ligetil i brug.

I dag sidder Naturtint i det etablerede "bedre-for-dig"-segment af hårfarve til hjemmet, og appellerer til folk, der balancerer dækning, lang levetid og komfort. Dens udholdenhed kommer fra at være et broprodukt: mere opmærksom end traditionelle farver, mere pragmatiske end salonfortællinger. For mange kunder repræsenterer det en brugbar mellemvej, en måde at holde hårfarven ensartet, mens de føler sig i kontrol over, hvad de lægger på deres hår og hovedbund.