Issey Miyake blev grundlagt i 1970 af den japanske designer af samme navn, hvis arbejde omformede forholdet mellem tøj, bevægelse og den menneskelige krop. Fra begyndelsen har mærket adskilt sig fra vestlige modenormer, idet det favoriserer eksperimentering, lethed og en dyb respekt for materialer og form. Denne filosofi strakte sig naturligt ind i duften, hvor Issey Miyake skabte dufte, der føles konceptuelle, men alligevel dybt bærbare, funderet i natur og enkelhed snarere end ornamentik.

Mærkets mest indflydelsesrige dufte opstod ud fra et ønske om at genfortolke velkendte elementer. Især vand blev et afgørende tema. I stedet for at behandle det som en baggrundsnote, udforskede Issey Miyake vand som en central idé: gennemsigtig, ren og uendelig variabel. Denne tilgang resulterede i parfumer, der føltes radikalt friske på tidspunktet for deres udgivelse, og som tilbyder klarhed snarere end tæthed. Disse dufte meldte sig ikke højt; de inviterede til nærhed og opmærksomhed.

Issey Miyakes udvikling inden for duft afspejler dens tilgang til mode. Innovation er stille, tankevækkende og målrettet. I stedet for at jagte trends forfiner brandet ideer og vender gentagne gange tilbage til begreber om natur, balance og harmoni. Denne konsistens har gjort det muligt for dens parfumer at forblive relevante i årtier og appellerer til brugere, der værdsætter underdrivelse og intelligens i duften.

I markedspositionering sidder Issey Miyake i det prestigefyldte designerduftsegment. Det appellerer til forbrugere, der sætter pris på designstyret tænkning og en følelse af rolig sofistikering.

Folk vælger Issey Miyake-dufte, fordi de tilbyder renhed og klarhed på et overfyldt marked. Mærket giver dufte, der føles tidløse, kontemplative og dybt forbundet med naturlige elementer.