Issey Miyake blev grundlagt i 1970 af den japanske designer af samme navn, hvis arbejde omformede forholdet mellem tøj, bevægelse og menneskekroppen. Fra begyndelsen skilte brandet sig ud fra vestlige modenormer ved at foretrække eksperimentering, lethed og en dyb respekt for materialer og form. Denne filosofi udvidede sig naturligt til duft, hvor Issey Miyake skabte dufte, der føles konceptuelle, men samtidig dybt anvendelige, forankret i natur og enkelhed snarere end udsmykning.

Brandets mest indflydelsesrige dufte udsprang af et ønske om at genfortolke velkendte elementer. Vand blev særligt et definerende tema. I stedet for at behandle det som en baggrundsnote udforskede Issey Miyake vand som en central idé: gennemsigtigt, rent og uendeligt foranderligt. Denne tilgang resulterede i parfumer, der føltes radikalt friske på tidspunktet for deres lancering og tilbød klarhed frem for tæthed. Disse dufte gjorde ikke højlydt opmærksom på sig selv; de indbød til nærhed og opmærksomhed.

Issey Miyakes udvikling inden for duft afspejler brandets tilgang til mode. Innovation er stille, gennemtænkt og målrettet. I stedet for at jagte trends forfiner brandet idéer og vender gentagne gange tilbage til begreberne natur, balance og harmoni. Denne konsekvens har gjort det muligt for dets parfumer at forblive relevante i årtier og appellere til brugere, der værdsætter underspillethed og intelligens i duft.

I markedspositionering befinder Issey Miyake sig i segmentet for prestigefyldte designermærkeduft. Det appellerer til forbrugere, der værdsætter designorienteret tænkning og en følelse af rolig sofistikering.

Folk vælger Issey Miyake-dufte, fordi de tilbyder renhed og klarhed på et overfyldt marked. Brandet leverer dufte, der føles tidløse, eftertænksomme og dybt forbundne med naturlige elementer.