I.c.o.n. blev grundlagt i 2002 af en gruppe branchefolk, der mente, at hårpleje kunne kombinere høj ydeevne med ingrediensbevidsthed. Mærkets navn afspejler dets filosofi: Integritet, Engagement og Åbent sind. Fra starten har I.c.o.n. positionerede sig i det professionelle salonrum, og tilbyder produkter designet til at imødekomme stylisternes forventninger, samtidig med at de passer til mere opmærksomme formuleringsvalg.

Mærket udviklede sig på et tidspunkt, hvor professionel hårpleje begyndte at udvikle sig ud over rent kosmetiske resultater. Både stylister og kunder blev mere interesserede i, hvilke produkter indeholdt, ikke kun hvordan de præsterede. I.c.o.n. reagerede ved at skabe formler, der havde til formål at være effektive og samtidig undgå unødvendig hårdhed, der understøtter både hår og hovedbunds sundhed.

Uddannelse og professionel brug er centralt for brandets identitet. I.c.o.n. produkter introduceres ofte gennem saloner, hvor vejledning og teknik former oplevelsen. Dette styrker tilliden og positionerer brandet som en langsigtet partner frem for et trenddrevet mærke.

I markedspositionering er I.c.o.n. sidder i det premium professionelle hårplejesegment. Det appellerer til forbrugere, der værdsætter salonkvalitetsresultater og ingrediensgennemsigtighed.

Folk vælger I.c.o.n. fordi det tilbyder professionel ydeevne med en tankevækkende tilgang til formulering. Mærket repræsenterer en balance mellem resultater, ansvar og kreativ frihed inden for hårpleje.