I.c.o.n. blev grundlagt i 2002 af en gruppe branchefolk, som mente, at hårpleje kunne kombinere høj ydeevne med bevidsthed om ingredienser. Mærkets navn afspejler dets filosofi: Integrity, Commitment, and Open-mindedness. Fra starten positionerede I.c.o.n. sig i det professionelle salonssegment og tilbød produkter designet til at imødekomme frisørers forventninger, samtidig med at de stemte overens med mere bevidste formuleringsvalg.

Mærket udviklede sig på et tidspunkt, hvor professionel hårpleje begyndte at udvikle sig ud over rent kosmetiske resultater. Både frisører og kunder blev mere interesserede i, hvad produkterne indeholdt, ikke kun hvordan de fungerede. I.c.o.n. reagerede ved at skabe formler, der havde til formål at være effektive og samtidig undgå unødvendig hårdhed, hvilket støtter både hårets og hovedbundens sundhed.

Uddannelse og professionel brug er centrale for mærkets identitet. I.c.o.n.-produkter introduceres ofte gennem saloner, hvor vejledning og teknik former oplevelsen. Dette styrker tilliden og positionerer mærket som en langsigtet partner frem for et trenddrevet mærke.

I markedspositionering befinder I.c.o.n. sig i premiumsegmentet for professionel hårpleje. Det henvender sig til forbrugere, der værdsætter resultater i salonkvalitet og gennemsigtighed om ingredienser.

Folk vælger I.c.o.n., fordi det tilbyder professionel ydeevne med en gennemtænkt tilgang til formulering. Mærket repræsenterer en balance mellem resultater, ansvarlighed og kreativ frihed inden for hårpleje.