Gillette blev grundlagt i 1901 og er siden blevet et af de mest indflydelsesrige navne inden for grooming til mænd. Brandets indflydelse er forankret i en enkel, men transformerende idé: at gøre barbering sikrere, lettere og mere ensartet. Ved at introducere engangssikkerhedsbarberblade ændrede Gillette barbering fra en specialiseret færdighed til en rutine, der var tilgængelig for millioner af mænd. Denne innovation lagde fundamentet for brandets langsigtede forhold til daglig grooming.

Gennem årtierne udviklede Gillette sig gennem kontinuerlig teknologisk udvikling. Hver ny generation af barbermaskiner havde til formål at forbedre komfort, tæthed og hudbeskyttelse. Dette fokus på tekniske løsninger formede Gillette’s identitet som et præstationsdrevet brand. Barbering handler for Gillette ikke om ritual eller nostalgi. Det handler om effektivitet og resultater. Dette perspektiv appellerer til mænd, der ser grooming som en funktionel nødvendighed frem for en form for selvudtryk.

Gillette’s vækst afspejler også ændringer i maskulinitet og personlig pleje. I takt med at groomingstandarder udviklede sig, udvidede brandet til geler, skum og produkter tæt på hudpleje, der understøtter hele barberingsoplevelsen. Dets kommunikation adresserede i stigende grad hudkomfort og irritation og anerkendte, at ydeevne omfatter, hvordan huden føles efter barberingen, ikke kun hvor tæt barberingen ser ud.

I markedspositionering befinder Gillette sig i kernen af grooming til mænd på massemarkedet. Det er globalt betroet og bredt tilgængeligt, hvilket gør det til et standardvalg for mange forbrugere. Brandets pålidelighed og ensartethed er afgørende for dets succes.

Folk vælger Gillette, fordi det leverer forudsigelig ydeevne. Det tilbyder barberingsløsninger, der passer ind i daglige rutiner, understøttet af årtiers innovation og genkendelighed. I et groomingkatalog repræsenterer Gillette benchmarken for hverdagsbarberingsteknologi.