Essence blev lanceret i Germany i 2001 med en klar og rettidig mission: at gøre makeup sjov, tilgængelig og fri for intimidering. På et tidspunkt, hvor kosmetik ofte blev positioneret enten som luksusforkælelse eller professionelle redskaber, trådte Essence ind på markedet med en anden tone. Det talte direkte til yngre forbrugere og begyndere og inviterede dem til at eksperimentere uden frygt for at begå dyre fejl. Denne tilgang ændrede forventningerne i makeupkategorien til massemarkedet og hjalp med at etablere Essence som et af de mest genkendelige navne inden for prisvenlig kosmetik.

Brandets styrke ligger i hastighed og reaktionsevne. Essence opbyggede sin identitet omkring kollektioner i hurtig bevægelse, der afspejler aktuelle trends, farver og teksturer. Det gør det muligt for forbrugerne at lege med makeup som en form for selvudtryk frem for en langsigtet investering. For mange brugere er Essence det første brand, de prøver, når de eksperimenterer med en dristig farve eller en ny finish. Denne lave adgangsbarriere fremmer kreativitet og reducerer presset, så makeup føles tilgængeligt frem for alvorligt.

Efterhånden som brandet udviklede sig, tilpassede Essence sig også skiftende værdier i skønhedsindustrien. Cruelty-free-positionering, forenklet kommunikation om ingredienser og en venlig, inkluderende tone blev en del af budskabet. Det er vigtigt, at disse værdier kommunikeres uden moralisering. Essence fremstiller ikke skønhedsvalg som etiske prøver. Det fremstiller dem som personlige præferencer i tråd med en generation, der værdsætter individualitet og åbenhed.

På dagens marked indtager Essence en stærk position i makeupsegmentet til massemarkedet, særligt blandt yngre forbrugere og dem, der nyder hyppige forandringer. Produkterne er ikke designet til at holde i årtier på et sminkebord. De er designet til at blive brugt, nydt og erstattet, efterhånden som smagen udvikler sig.

Folk vælger Essence, fordi det fjerner presset fra skønhed. Det giver mulighed for eksperimentering, leg med trends og selvopdagelse uden økonomisk risiko. I et katalog, der omfatter prestigemakeup og brands for professionelt makeupkunstnerskab, skiller Essence sig ud som stemmen for hverdagskreativitet og tilgængelig sjov.