Essence blev lanceret i Tyskland i 2001 med en klar og rettidig mission: Gør makeup sjov, tilgængelig og fri for intimidering. På et tidspunkt, hvor kosmetik ofte blev positioneret som enten luksusforkælelse eller professionelt værktøj, kom Essence ind på markedet med en anden tone. Den talte direkte til yngre forbrugere og begyndere og inviterede dem til at eksperimentere uden frygt for at begå dyre fejl. Denne tilgang omformede forventningerne inden for massemakeup-kategorien og hjalp med at etablere Essence som et af de mest genkendelige navne inden for prisvenlig kosmetik.

Mærkets styrke ligger i hurtighed og lydhørhed. Essence byggede sin identitet op omkring hurtige kollektioner, der afspejler aktuelle trends, farver og teksturer. Dette giver forbrugerne mulighed for at lege med makeup som en form for selvudfoldelse frem for en langsigtet investering. For mange brugere er Essence det første mærke, de prøver, når de eksperimenterer med en fed farve eller en ny finish. Denne lave adgangsbarriere tilskynder til kreativitet og reducerer presset, hvilket får makeup til at føles tilgængelig frem for seriøs.

Efterhånden som mærket udviklede sig, tilpassede Essence sig også til skiftende værdier i skønhedsindustrien. Grusomhedsfri positionering, forenklet ingredienskommunikation og en venlig, inkluderende tone blev en del af dets budskab. Det er vigtigt, at disse værdier formidles uden moralisering. Essence indrammer ikke skønhedsvalg som etiske tests. Det rammer dem ind som personlige præferencer, og stemmer overens med en generation, der værdsætter individualitet og åbenhed.

På dagens marked indtager Essence en stærk position i massemakeup-segmentet, især blandt yngre forbrugere og dem, der nyder hyppige ændringer. Dens produkter er ikke designet til at holde årtier på en forfængelighed. De er designet til at blive brugt, nydes og erstattes, efterhånden som smagen udvikler sig.

Folk vælger Essence, fordi det fjerner pres fra skønhed. Det giver mulighed for eksperimentering, trendspil og selvopdagelse uden økonomisk risiko. I et katalog, der inkluderer prestige-makeup og professionelle kunstneriske mærker, skiller Essence sig ud som stemmen for hverdagskreativitet og tilgængelig sjov.