Disney begyndte i 1923 og voksede til at blive en af verdens mest indflydelsesrige underholdningsvirksomheder med figurer og historier, der er blevet kulturelle referencepunkter på tværs af generationer. For forbrugerne betyder den fortællearv noget, fordi Disney ikke kun er et studie- og forlystelsesparksunivers – det er også en global licensplatform, der bringer franchises ind i hverdagen gennem produkter.

Inden for Disney Experiences er Disney Consumer Products den afdeling, der er ansvarlig for at omsætte Disney-brands til detailkategorier verden over. Disney beskriver sin virksomhed med licenserede produkter som aktiv på tværs af mere end 100 kategorier og 180 lande og som en aktør, der når forbrugere fra budget til luksus. Denne skala er grunden til, at Disney optræder i skønhed og duft i mange forskellige former: børnecologner og gavesæt, samleremballage med figurer og samarbejder målrettet voksne med etablerede skønhedsbrands.

Inden for duft og kropspleje er Disneys rolle typisk partnerskabsdrevet. Brandet leverer universopbygningen – figurer, visuel identitet, følelsesmæssig nostalgi – mens specialiserede producenter og detailhandlere leverer formuleringerne og produktudførelsen. Et tydeligt eksempel er Bath & Body Works’ Disney Princess-kollektion, lanceret som et licenseret duft- og kropsplejesamarbejde med flere duftfortællinger inspireret af prinsesser på tværs af et bredt produktsortiment.

Denne licensmodel former, hvordan kunder køber Disney-skønhed. Folk køber ofte en oplevelse: en velkendt figur på toiletbordet, en gave, der føles personlig for modtageren, eller en duft, der knytter sig til et nostalgisk øjeblik. Det gør Disney særligt stærkt inden for gaver og sæsonbetonet shopping – adventskalendere, sæt og samleemballage – fordi det følelsesmæssige signal er øjeblikkeligt.

I katalogmæssig forstand befinder Disney sig inden for licenseret livsstil og skønhed. Det er ikke et enkelt parfumehus med én ensartet olfaktorisk signatur; i stedet er det et brandunivers, der kan understøtte mange duftprofiler afhængigt af partneren og målgruppen efter alder. For kunderne kommer pålideligheden fra genkendelighed og glæde: produkter designet til at være tilgængelige, familievenlige og nemme at vælge.

Disney forbliver relevant inden for skønhed og duft, fordi dets figurer bærer betydning. Når en forbruger køber en Disney-brandet mist, body wash eller børne-EDT, køber de ofte mere end duft – de køber en lille, hverdagslig forbindelse til en historie, de allerede elsker.