Concept opstod i Centraleuropa med et klart fokus på funktionelle husholdnings- og personlige plejeapparater. Mærket blev etableret i begyndelsen af 1990’erne og voksede i en periode med udvidet forbrugervalg og stigende efterspørgsel efter tilgængelig teknologi i hjemmet. Concept positionerede sig som et mærke til hverdagsbrug, der prioriterer pålidelighed, sikkerhed og værdi frem for avanceret innovation.

I kategorien for pleje og skønhedsrelaterede produkter er Concept-produkter designet til at understøtte rutiner frem for præstationsstyling. Hårtørrere, glattejern og små plejeapparater er udviklet med enkelhed for øje, så forbrugerne kan opnå grundlæggende resultater uden specialiseret viden eller store omkostninger.

Efterhånden som mærket udviklede sig, udvidede det sin distribution på tværs af flere europæiske markeder og tilpassede design og sortimenter til forskellige behov i hjemmet. Selvom mærket ikke lægger vægt på prestige, fokuserer det på ensartethed og tillid og tilbyder produkter, der lever op til forventningerne uden unødvendige funktioner.

I dag indtager Concept det funktionelle massemarkedssegment og henvender sig til forbrugere, der ønsker pålidelige redskaber, som nemt integreres i daglige rutiner. Dets tilstedeværelse i skønhedskataloger afspejler betydningen af praktisk udstyr ved siden af kosmetiske produkter.

Folk vælger Concept, fordi det tilbyder klarhed og værdi. På et marked med mange valgmuligheder tilbyder mærket ligefremme løsninger, der understøtter hverdagen uden at kræve opmærksomhed eller ekspertise.